Tidak ada yang bisa mengubah salinan yang kuat menjadi artikel lemah yang beratnya 97 pound lebih cepat dari proses peninjauan yang rusak. Hasilnya adalah upaya pemasaran yang sangat terhambat dan, sayangnya, lebih sedikit penjualan.
Bagaimana Anda bisa menghindari situasi pemasaran yang mengerikan ini?
Memiliki proses peninjauan yang cerdas dan konsisten yang mempertahankan kekuatan untuk menjual komunikasi pemasarannya. Berikut adalah 7 tips penting untuk meninjau dan menerima salinan.
1. Periksa salinan dari sudut pandang klien.
Pada langkah pertama, baca salinan (semua) tanpa pena merah di tangan atau topi editor. Beginilah klien atau audiens Anda akan membacanya. Sekarang apa yang Anda pikirkan? Apakah konsepnya berhasil? Apakah judulnya menarik perhatian Anda? Bagaimana nadanya? Apakah salinannya mengalir? Jika Anda mulai mengedit doa pertama atau berkencan dengan detailnya, itu akan merusak klien atau klien Anda.
2. Jangan terobsesi dengan tata bahasa dan penggunaan.
Jika Anda yakin bahwa editor melanggar aturan menulis, 9 dari 10 ada alasan yang sangat bagus. Editor adalah tenaga penjualan di media cetak, jadi jika kita menggunakan bahasa Inggris, itu untuk tujuan ini. Selain itu, ketahuilah bahwa editor (dan korektor uji) memeriksa dan memperbaiki salinan sebelum melihatnya. Misalnya, saya mempertimbangkan ejaan, tata bahasa, masalah gaya, penggunaan merek dagang terdaftar dan lainnya untuk menjamin kontrol kualitas setiap salinan yang saya tulis.
3. Hindari menyalin untuk Komite.
Ada lelucon lama yang mengatakan bahwa jika Anda ingin membunuh ide atau proyek, buatlah komite. Salinan komite tidak berbeda. Konflik dan komentar yang diarahkan dengan buruk dengan menempatkan editor dan tim kreatif dalam posisi canggung mencoba untuk menyenangkan semua orang, kecuali untuk audiens yang paling penting. Salah satu cara untuk mengatasi hal ini adalah dengan mengedarkan salinan informatif kepada orang -orang yang ingin melihat salinan. Mereka dapat berkomentar tanpa menjadi bagian dari proses persetujuan formal.
4. Minimalkan rotasi.
Berikan komentar lengkap di babak pertama, lanjutkan semua komentar, saran, dan perubahan Anda dalam editor. Dengan cara ini, editor dapat mempertimbangkan semuanya saat menulis ulang salinan dan dapat mempersingkat siklus ulasan. Salinan biasanya lebih kuat ketika dibuat dalam tiga putaran atau kurang.
5. Berikan komentar khusus.
Ketika memberikan komentar tertentu, kesempatan untuk menulis ulang dengan sukses meningkat secara dramatis. Misalnya, alih -alih mengatakan: "Ini tidak cukup kuat," katanya, "nada harus lebih diizinkan" atau "Ini adalah manfaat tambahan yang harus dicakup oleh salinan." Seringkali, menempatkan komentar Anda secara tertulis akan membantu Anda lebih spesifik daripada jika Anda hanya memberikannya secara verbal.
6. Biarkan editor menulis ulang salinannya.
Alih -alih mencoba "menulis" mengubah diri Anda untuk dimasukkan, beri tahu penulis Anda untuk kekhawatiran dan biarkan mengatasinya. Salinan akan mendapat manfaat ketika editor kembali menulis.
7. Nilai salinan didasarkan pada tujuannya.
Pada akhirnya, salinannya ditulis untuk tujuan tertentu: Bangun merek Anda, hasilkan perspektif atau penjualan, beri tahu Anda tentang perusahaan, produk atau layanan Anda, dll. Pastikan salinannya secara teknis akurat dan objektif dengan benar. Kemudian, kritik salinan didasarkan pada apa yang ingin Anda capai, bukan pada nomor superlatif, kampanye iklan terakhir untuk para pesaingnya atau bagaimana perbandingan dengan brosur sebelumnya.
(c) 2005 Neil Sagebiel